A Benetton vem se notabilizando, desde os anos 90, pelas suas campanhas publicitárias criativas e polêmicas. A marca estampou em outdoors fotomontagens em que líderes mundiais aparecem se beijando (fotos acima). Seria uma forma de protestar contra a “cultura do ódio”. A campanha foi batizada da "Unhate", ou seja, algo como “desodeie” (em tradução livre).
Entre os “beijoqueiros”, encontramos Mahmoud Abbas, beijando o premiê israelense, Binyamin Netanyahu; o papa Bento XVI tocando os lábios de Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo; Barack Obama aparece beijando o venezuelano Hugo Chávez; o presidente francês Nicolas Sarkozy, por sua vez, beija a chanceler alemã, Angela Merkel (os dois países eram rivais históricos até a fundação da União Européia).
Não dá para duvidar da criatividade do departamento de marketing da empresa.
A pergunta que fica é se os líderes “retratados” reagirão bem à campanha.
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